Erfolgreich sind wir wieder von der Spielwarenmesse Nürnberg zurückgekehrt, wo wir mit einer Aktion in eigener Sache trotz eines kleinen Budgets große Wirkung erzielen konnten. Wir beabsichtigten, unser Akquiseteam auf der Messe mit einer Guerilla-Aktion zu unterstützen. Ziel war also Aufsehen zu erregen ohne jedoch Geld für teure Werbeflächen auf der Messe zu investieren.

Werbung auf einer Veranstaltung wie der Spielwarenmesse in Nürnberg gestaltet sich üblicherweise insbesondere für Eventagenturen sehr schwierig. Messen verlangen in der Regel feste Werbesätze für jeden verteilten Flyer, für jeden auf dem Boden klebenden Floor-Sticker sowie für jeden Promoter, der mit einem Werbe-Sandwich herumläuft. Darüber hinaus müssen diese Aktionen bereits im Vorfeld mit der Messe abgestimmt und genehmigt werden.

Selbstverständlich wollten wir trotzdem auffallen und erreichen, dass möglichst viele Besucher bewusst auf uns aufmerksam wurden. Da kam uns die Idee mit den Koffern: Vier Mitarbeiter wurden mit großen Reisekoffern ausgestattet, die sich in JOKMOK-Grün mit auffälligem Logo und einer Kinderfahrradfahne (für die Fernwirkung) präsentierten.

Sowohl unsere Akquise-Mitarbeiter als auch unsere Projektleiter zogen die auffälligen Koffer bei jedem Messegang hinter sich her. Abgerundet wurde die Aktion durch eine Vielzahl von Give Aways: Von klassischen Stiften, über besonders schön designte USB-Sticks bis hin zu einem sehr außergewöhnlichem Goodie – einem Kondom, das auf der in JOKMOK-Style gebrandeten Verpackung viel Spaß beim „best event ever“ wünschte!

Es dauerte keinen Tag, bis wir auf die Koffer angesprochen wurden und viele in den Meetings feststellten, dass sie uns bereits auf der Messe bemerkt hatten. Einige wunderten sich, dass es nur vier Koffer gab, hatten sie ihrer Aussage nach das Gefühl, schon unzählige davon gesehen zu haben. Darüber hinaus half der Koffer auch bei den Akquisegesprächen. So stellte ein Marketing Manager in einem Neukundengespräch fest, dass wir die 20igste Agentur seien, die sich bei ihm auf der Messe vorstellt. „Ja,“ erwiderten wir, „aber es gibt nur eine Agentur mit dem Koffer!“ Das hat ihn wohl überzeugt, haben wir nun eine konkrete Promotions-Anfrage von der Firma bekommen.

Die Agentur mit dem Koffer (Durchschnitt: 5,00 von 5 - 2 Stimme(n))

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